Microinfluencers ¿Por qué pueden ser más interesantes que los grandes influencers?
Conoce qué son los microinfluencers y cómo estos pueden ayudarte en tu campaña de marketing. La llegada de internet ha cambiado la forma en la que las empresas difunden sus creaciones. El crecimiento de estos medios sociales ha otorgado a las recomendaciones dadas por estos grupos, el poder influir sobre las decisiones de compra de los consumidores.
El marketing de influencers ha sido creado con éxito, basado en la influencia y el impacto de las empresas sobre las decisiones de los consumidores a través de los líderes de opinión en las redes sociales.
¿Qué son los influencers o líderes de opinión?
Se describen como personas que debido, principalmente, a su posicionamiento y reconocimiento social pueden incidir fuertemente en la opinión general del mercado. Este tipo de personas suelen ser utilizados en el mundo de la comunicación y publicidad. El líder de opinión destaca de los demás y se diferencian al dar opiniones y consejos. Los líderes de opinión y los buscadores de opinión son dos componentes necesarios en el proceso boca-oreja, los buscadores de opinión permiten que la información se difunda a través de una comunicación interpersonal.
La aparición de Internet ha traído nuevas herramientas de comunicación digital, que permiten a las empresas llegar a los mercados masivos más rápidamente, donde el liderazgo de opinión se utiliza como un método efectivo para alcanzarlos e influir entre ellos. En la actualidad, el usuario tiene la capacidad de conectar con la marca en el momento que desee, rompe con el clásico modelo unidireccional de los medios de comunicación tradicionales.
Sin embargo, las empresas siguen gastando grandes cantidades de dinero en campañas publicitarias, olvidando que uno de los factores que más influye en las decisiones de compra son las recomendaciones y opiniones que reciben de una fuente confiable.
Existen varios tipos de influencers:
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Nanoinfluencers -entre 2K y 5K.
Son aquellos que cuentan con una pequeña comunidad, de entre 2.000 y 5.000 seguidores y, aunque no son celebridades, suelen tener una audiencia fidelizada.
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Rebeca Muinelo es la directora de marketing de influencia en luxurycomm.com pero hace diez años ya tenía un blog de moda y belleza. Sus casi 4.500 seguidores van disfrutando sus andanzas por el mundo, siguiendo sus lecciones de “lifestyle” y aprendiendo a combinar los básicos.
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Microinfluencers – entre 5K y 100K.
Tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Se han hecho conocidos por lo que comparten en las redes sociales, destacando principalmente por su conocimiento del tema y por su naturalidad.
Son unos de los más buscados por las marcas, ya que conectan muy bien con su audiencia y tienen un nicho muy bien segmentado.
Además suelen contar con niveles de engagement alto y sus costes son asumibles para pequeñas y medianas empresas.
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Bea Gimeno es una influencer española que nos encanta debido a la naturalidad y positividad que transmite siempre en su perfil. En su perfil de Instagram, Bea nos abre una gran ventana a su vida, compartiendo desde momentos familiares, hasta consejos de looks o recomendaciones de restaurantes o recetas caseras.
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Macroinfluencers -entre 100K y 1M .
Por otro lado, los macro influencers poseen entre 100.000 y 1 millón de seguidores.
Considerados referentes en su segmento, poseen una comunidad muy fiel.
Con ellos, es posible incrementar visibilidad y ventas, conseguir rápidamente clientes y dar a conocer productos y servicios en poco tiempo. Eso sí, el precio no es asequible para todos.
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Rocio Camacho, además ser una de las influencer más conocidas que cuenta con más de 660 mil seguidores, ha creado su su propia marca se ropa Seima, que significa “familia”, se trata de ropa colorida, para todas las tallas y muy de su estilo, ha escrito un libro sobre su vida Co(N)razón y comparte su vida familiar y profesional a través de su perfil.
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Megainfluencers – +1M .
Tienen la capacidad de llegar a un alto número de consumidores, pudiendo incrementar en tiempo récord las ventas de cualquier producto o servicio. Además, dado su nivel de popularidad, suelen dedicarse en exclusiva a la creación de contenidos.
¿La contrapartida? Tienen una audiencia muy alta y diversificada, por lo que no siempre es sencillo categorizar a sus seguidores.
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Maria Pombo, es una de las influencers más conocidas de nuestro país, ya que acumula en su perfil mas de 1,6 millones de seguidores, tiene varias marcas de ropa como TipiTent, Name The Brand e incluso hasta su propio festival SuaveFest. Nos comparte toda su vida a través de su instagram desde sus mejores looks hasta momentos familiares con su hijo de 5 meses, Martín.
Microinfluencers: los auténticos preescriptores de tu marca
Este tipo de influenciadores, los micro influencers, se perciben como más auténticos que los influencers al uso, sus publicaciones no son tan comerciales y no se notan tan preparadas. Son más naturales, sus interacciones son más genuinas y, por tanto, con una mayor credibilidad en sus mensajes. También resulta más económico para la empresa colaborar con ellos, aunque los precios dependen del profesional o la agencia de marketing de influencia a través de la que se gestiona la colaboración. Los micro influencers representan clientes reales y los consumidores, a pesar de que puedan admirar a las celebridades en las redes sociales, buscan opiniones en las personas cercanas, amigos o conocidos en las redes sociales. De esta forma, las marcas pueden aprovechar toda la información de los micro influencers con los que colabora para conocer mejor a su público y mejorar el contenido a difundir.
Difusionlabs: tu herramienta para detectar microinfluencers
Pero, ¿Cómo detectar estos microinfluencers que sirvan para potenciar tu marca? Para poder encontrar oportunidades en usuarios que encajen con tu marca y que su público encaje con el tuyo, no hay mejor forma que utilizar la escucha social. Sabiendo quiénes son los personajes que mejor se identifican con tus valores hay que analizar cómo se comportan, sobre qué escriben y qué publican. Gracias a SOCIAL ANALYTICS y SOCIAL FOCUS mantendrás tus oídos virtuales alerta y podrás encontrar microinfluencers de una forma efectiva.
¿ Quieres descubrir quiénes son tus micro influencers y llegar al público correcto? Gracias a SOCIAL ANALYTICS podrás conocer quiénes son los personajes más influyentes en tu mercado, descubre sus intereses y encuentra embajadores de tu marca.
